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沉浸式文旅业态增长势头强劲——

文旅新模式

引领消费新体验

随着文化和旅游融合战略的实施、文旅产业向旅游观光和文化体验兼具的转型，沉浸式文旅业态正在成为推动我国景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。近日，首届沉浸式文旅产业发展论坛在湖北武汉举行。本次论坛以“沉浸式文旅产业新模式与消费新体验”为主题，是第二届中国（武汉）文化旅游博览会的配套活动。 论坛上发布了《沉浸式产业发展报告》，《报告》显示，我国沉浸式新业态种类从2018年的21种增长到目前的41种，沉浸体验项目数量达到1521项，典型沉浸式业态包括沉浸式新媒体艺术展、沉浸式剧场、沉浸式演艺、虚拟现实乐园、沉浸式戏曲、沉浸式博物馆、沉浸式景区、沉浸式夜游等，这些业态几乎覆盖了我国文化旅游新兴消费的所有领域，并显示出强劲的增长势头，标志着我国沉浸式相关产业和业态已进入稳步发展阶段，成为全球沉浸产业较为发达的国家之一。

船剧同名 穿越百年

夜幕降临，随着一声汽笛鸣响，身着旗袍长衫的演员相继登场，将观众和游客带回上个世纪活色生香的老武汉…… 2017年5月20日，长江首部漂移式多维体验剧《知音号》首次公演。船剧同名的《知音号》以知音文化为灵魂，以大汉口长江文化为背景，故事取材于上世纪二三十年代的武汉。项目复原百年前风格的蒸汽轮船和老汉口码头作为剧场，并采取先进的情境互动观演模式，再现大武汉当年文化场景。

船剧同名的知音号

武汉朝宗文化旅游有限公司供图

该项目由武汉文旅集团打造，是湖北省推动“十三五”旅游发展的重点创新文旅项目，也是武汉市“十三五”重点文化项目、武汉市长江主轴文化轴亮点项目，已成为武汉城市文化旅游新名片。 “今年一季度演出60余场，迎客逾3万人次，创历年来一季度接待游客量新高。”论坛上，知音号艺术团艺术总监余涛说。据了解，《知音号》公演以来，迄今演出1500余场，共接待游客超100万人次，其中，外地游客占比45%。 余涛介绍，相较同水准演艺项目，《知音号》票价更为亲民，同时坚持产品精品化、服务精品化，并形成了多元化的衍生产品体系。“虽是典型的夜间演艺，但没有放弃对整个演艺资源的利用与开发。”余涛说，《知音号》利用空余时间和空间，在城市衍生品、文化演出、戏剧教育、婚典、大型活动、艺术资源引进等多方面创造品牌，形成了品牌体系。

老瓶新酒 漫游长安

长安十二时辰主题街区由陕西文化旅游股份有限公司建设运营，并获得网剧《长安十二时辰》版权方娱跃文化授权，以知名网剧《长安十二时辰》为核心IP，依托曼蒂广场三层室内商业空间，通过建筑、人员、用具、任务、金融、音乐、故事等领域的全唐化改造，营造出一个原汁原味的唐朝市井时空，让游客从进入项目那一刻起，实现“一步入唐”的穿越体验。 此外，通过故事剧本和灯光设计，将整体空间作为唐朝沉浸体验区域，设置长安神秘109坊的故事主题，重点开展夜场的沉浸故事体验运营，设置吾自画中来、唐诗飞花令、5G穿越剧中人、一笑千金、长安投影等沉浸科技互动设备，整体形成集全唐空间游玩、唐风市井体验、主题沉浸互动、唐乐歌舞演艺、文化社交休闲等为一体的沉浸式唐风市井生活街区。 “用沉浸式项目盘活传统商业。”陕西文化旅游股份有限公司董事长邹林丰说，长安十二时辰主题街区挖掘历史文化的当代价值，探索传统文化的现代表达，以“文化IP+全沉浸式体验+商业综合体”的模式，开创了文旅商融合的新典范。截至目前，长安十二时辰主题街区总客流量累计已超150万人次，日均客流超7000人次，成为热门的文旅景区。

光影变幻 激活夜游

四川成都锦江游船水上项目——“夜游锦江”，通过打造“夜展、夜秀、夜游”三大主题场景，绘制出老成都、蜀都味、国际范的生活美学地图。 该项目通过声、光、电及通信技术的应用，在锦江两岸河堤设计多功能的装置艺术。夜间乘船夜游，根据游船航行路线，实现锦江沿岸影像与光彩变化的沉浸式体验，动态展示“门泊东吴万里船”和“花重锦官城”的优美画卷。 “夜游锦江”作为成都首个展示城市夜间风景风光的大型项目，串联起沿河的城市地标与其周边的商业、文旅等资源，形成涵盖多元主题场景的夜间经济活跃区，并结合数字内容供给和历史名人文化创新工程，升级传统文旅地标，依靠数字媒体向世界生动展现绚丽的天府之国形象。 除传统游船运营模式外，该项目还通过有效整合文化创意、规划设计、业态创新、投资运营等跨界资源，举办水岸联动品牌推介会、商旅宣传等多种大型活动及发布会，多维度增强特色商旅文化体验。 “水岸联动，活化公共空间。”北京昱鉴文化科技有限公司联合创始人高歌认为，通过数字化方式打造新的文旅IP，成为当下文旅产业发展的新风口，在这一过程中，一定要注意依托在地文化与数字科技创新融合，打造沉浸式新业态、新场景、新消费、新模式。

文章来源：中国文化报